¿Cuándo y por qué empezaron las mujeres a teñirse las canas?

¿Cuándo y por qué empezaron las mujeres a teñirse las canas?

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Encontré mi primer cabello gris cuando tenía 24 años y, al estudiarlo, vi un brillo plateado en él que francamente me sorprendió. Se suponía que debía hacerme sentir monótona, vieja y asustada, pero con la luz adecuada parecía brujería, incluso glamorosa. Entonces la luz de la derecha desapareció y la apagué.

Esta táctica ya no funciona. Después de años como rubia de botella, volví a mi morena natural solo para descubrir que no seré morena por mucho tiempo: si tuviera que sacar todas las canas recién emergidas que encuentro cada día, yo ' Tendría que empezar a pasar la mayor parte de la jornada laboral en el baño. La pregunta es si quiero superar este cambio o disfrazarlo por medios más convencionales.

El color del cabello artificial es mucho más antiguo y mucho más nuevo de lo que muchos de nosotros creemos. Los galos utilizaron una solución diluida de lejía y provocaron una tendencia en la antigua Roma, donde el cabello claro se había asociado anteriormente con las prostitutas. Los egipcios preferían la henna, mientras que los fenicios encontraron una solución cuyo puro lujo puede permanecer insuperable: el polvo de oro.



Sin embargo, a pesar de su larga historia, el color del cabello tardó mucho en avanzar más allá de la tecnología de la Edad del Hierro: tan recientemente como en la década de 1930, Jean Harlow supuestamente recurrido a mojar su cabello con Clorox para poder mantener su imagen de 'rubia platino'. Las mujeres también parecen haber sido muy conscientes del hecho de que el color del cabello podía poner en peligro su salud tanto como revitalizar su apariencia: la compañía que ahora conocemos como L'Oreal se fundó, en 1909, como el tinte francés para el cabello inofensivo. Empresa. Si las mujeres podían superar el miedo a que el color del cabello pudiera dañarlas físicamente, aún tenían que preocuparse por su reputación: algunos salones ofrecían entradas para mujeres que querían mantener su hábito en secreto. El color de cabello artificial era apropiado para una estrella o una corista, o simplemente para una mujer suelta, pero nunca para un ama de casa, incluso si las amas de casa lo usaban.

Independientemente de lo que hizo este nombre para calmar los temores de los consumidores, no fue suficiente. En las campañas publicitarias de las décadas de 1940 y 1950, Clairol no alivió los temores de los consumidores sobre la seguridad tanto como los aplastó con una perspectiva peor: el envejecimiento. Para renovar la imagen problemática del color del cabello, las empresas apelaron no al deseo de novedad de las mujeres, sino a sus ansiedades aún mayores por envejecer. Las canas, según los redactores de Clairol, podrían ser 'la ruina del romance' y dejar a una mujer 'enterrada bajo ... un color apagado y monótono'. No era solo un efecto secundario del paso del tiempo, sino un mal genuino: 'CABELLO GRIS: EL DICTADOR SIN CORAZÓN', gritaba un anuncio impreso en 1943, una época en la que los consumidores estadounidenses ya tenían suficientes dictadores reales a los que temer.

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Sin embargo, el verdadero cambio comenzó en 1956, cuando Clairol presentó Miss Clairol, el primer kit de color para el hogar que permitía a los consumidores decolorarse y teñirse el cabello en un solo paso. Era el cambio que las mujeres estadounidenses habían estado esperando: no era necesario recurrir a un profesional para cambiar el color de su cabello o intentar un proceso en el hogar que fácilmente podría salir mal. El proceso de un solo paso era económico y casi infalible. Podrías cambiar el color de tu cabello en el tiempo que tardaste en elegir un vestido.

Después de décadas de ver el color del cabello como una prueba dura y onerosa, era difícil para los consumidores, e incluso para algunos profesionales, creer que el proceso de un solo paso de Clairol funcionaba sin la ayuda de una farsa. 'Esto era para el mundo del color del cabello lo que las computadoras eran para el mundo de las máquinas de sumar', Bruce Gelb, ex presidente de Clairol, dicho Malcolm Gladwell. Cuando la compañía exhibió su nuevo producto en el Salón Internacional de Belleza, Gelb dijo, 'los vendedores tuvieron que traer baldes de agua y enjuagar frente a todos, porque los peluqueros en la multitud estaban convencidos de que estábamos haciendo algo con el modelos detrás de escena '.

Clairol promovió esta marca de magia con una serie de anuncios, la primera campaña de marketing a gran escala para el color del cabello artificial en la historia de Estados Unidos, que desde entonces se ha convertido en un lenguaje común. ¿Ella ... o no? una voz incorpórea entonada en un comercial de 1957, mientras los espectadores tenían la oportunidad de estudiar la brillante melena de una modelo. ¿Ella ... o no? La respuesta fue simple: 'Sólo su peluquero lo sabe con seguridad'.

Sin embargo, quizás la mayor ventaja de la señorita Clairol era que nadie tenía que saberlo: por primera vez, una mujer podía teñirse el cabello de forma rápida, fácil y permanente en la privacidad de su propia casa. Nadie podía juzgarla por intentar parecer más joven de lo que realmente era. Mejor aún, ahora tenía el poder de desafiar la edad sin pedir ayuda a nadie.

Sacar el color del cabello del salón de belleza y llevarlo al baño fue suficiente para crear una industria de mil millones de dólares. Una mujer podría probar un nuevo color de cabello con tanta naturalidad como si eligiera un nuevo tono de lápiz labial. Y a medida que se hizo cada vez más común que las mujeres cubrieran las canas, el color artificial del cabello se convirtió, para un porcentaje significativo de la población, no en un extra de belleza, sino en una rutina esencial, tan obligatoria como el jabón. A principios de los 50, antes de la llegada de la señorita Clairol, sin mencionar los tintes de marca registrada como Moonlit Mink y Frivolous Fawn, no más del 7 por ciento de las mujeres estadounidenses se teñían el cabello. Para los años 70, esa estadística había subido a más del 40 por ciento, y algunos estudios recientes casi han duplicado esa cifra. (Un estudio de 2008 también encontró que el 88 por ciento de las mujeres encuestadas informaron que un nuevo color de cabello mejoraba su confianza. Sin embargo, esos datos pueden ser menos confiables: el estudio fue financiado por Clairol). 'Hay una razón', escribió Nora Ephron en Me siento mal por mi cuello , 'por qué los cuarenta, cincuenta y sesenta ya no se ven como antes, y no es por el feminismo, o por vivir mejor a través del ejercicio. Es por el tinte para el cabello. En la década de 1950, sólo el 7 por ciento de las mujeres estadounidenses se teñía el cabello; hoy en día hay partes de Manhattan y Los Ángeles donde no hay mujeres de pelo gris en absoluto '.

Antes, volverse gris significaba unirse a un vasto mar de otras mujeres indistinguibles y descoloridas. Hoy es una marca de distinción.

A pesar de su relativa novedad, el color del cabello es casi un requisito, especialmente para las mujeres de cierta edad. Las actitudes de los consumidores pueden haber cambiado, pero el miedo existencial en el corazón de la industria parece casi tan inevitable como el hecho del envejecimiento en sí. En 1943, las canas, 'el dictador desalmado', podían 'gobernar tu vida', 'elegir tu ropa' e incluso 'elegir a tus amigos'. La guerra puede haber terminado, pero para millones de mujeres estadounidenses, las canas conservan su poder tiránico.

La extraña ironía de todo esto es que, mientras que volverse gris una vez significó unirse a un vasto mar de otras mujeres indistinguibles y descoloridas, hoy es una marca de distinción. El glamoroso reinado de Jean Harlow como la 'rubia platino', un término ideado para ella por el director de publicidad de Howard Hughes, fue tan glamoroso en parte debido a la peligrosa rareza de su color de cabello. Hoy en día, una mujer puede tener el color de cabello que desee sin poner en riesgo su salud o su reputación, y a menudo puede hacerlo en unos 20 minutos. 'B-L-O-N-D-¿No desearías ser yo?' Julie Brown cantó en 1988 Las chicas de la tierra son fáciles . Para entonces, la mejor parte de la canción era que cualquiera podía ser ella: el pelo rubio y toda la diversión que conlleva ya no era un regalo de los dioses o de Howard Hughes, sino algo que tú mismo podrías darte.

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En medio de toda esta elección, la opción más rara de todas podría ser dejar que la naturaleza tome una mano y dejar que tu cabello cambie del color que quiera. El cabello gris no es divertido, pero puede ser glamoroso, llamativo y tremendamente sexy. Te convierte en un destacado literalmente, ya que te sitúa en una gran minoría. Ocultar su verdadera edad puede parecer mucho más fácil en estos días que mostrarla; las mujeres ciertamente reciben más aliento para ocultar la evidencia física de su experiencia. Dejar un poco de brillo plateado en tus mechones puede parecer tan nervioso como un tatuaje.

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Rubio es básico; el marrón es bla; y rosa, azul y verde, para una mujer que ha estado experimentando con el color del cabello desde la adolescencia, es tan emocionante como un CD de Good Charlotte: subversivo cuando tienes 14 años, pero menos que emocionante una década después. No es de extrañar que el cabello artificialmente gris haya surgido como un reciente tendencia , con mujeres desde Rihanna hasta Kylie Jenner optando por un estándar de plata. Pero, ¿qué sucede cuando las canas no son algo que elijas por ti mismo, sino algo que el tiempo elige por ti?

Cuando era adolescente, decidí mostrar mi nerviosismo teñiéndome el cabello de verde, evitando Clairol a favor de Kool-Aid mezclado con vinagre. El resultado me dejó luciendo y oliendo como un huevo de Pascua, y emocionado con mi rebelión. Ahora que tengo la edad suficiente para que me salgan mis propias canas, parece que lo más rebelde que puedo hacer es dejarlo para que todos lo vean. Si has alcanzado la mayoría de edad aprendiendo a expresarte alterando tu apariencia, nada se siente más radical que ver lo que hace tu cuerpo cuando lo dejan a sus propios dispositivos y aprender a ver la belleza en tu estado natural.

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