El mejor consejo del icono de la belleza Leonard Lauder para nuevos emprendedores de su nueva memoria 'La empresa que mantengo: mi vida en la belleza'

El mejor consejo del ícono de la industria Leonard Lauder para emprendedores de belleza

contenido-corporal-estándar '> Cortesía de Leonard Lauder

Leonard Lauder, presidente emérito y ex director ejecutivo de Estée Lauder Companies, nació el mismo año en que su madre fundó lo que luego se convertiría en una de las empresas de belleza más estimadas de todos los tiempos. Su madre, los La difunta Estée Lauder, se refirió a su vida como emprendedora de belleza en sus memorias de 1986 Estée: una historia de éxito . Ahora es el turno de su hijo de contarlo todo La compañía que mantengo: mi vida en belleza , que está disponible hoy.

La empresa y yo crecimos juntos, escribe Lauder. Nuestras vidas están tan estrechamente emparejadas como gemelas. Avance rápido hasta 2020: Estée Lauder Companies está formada por más de 25 marcas (incluidas Bumble and bumble , Ediciones de Parfums Frederic Malle , GlamGlow, Tom Ford Belleza, y MAC ) y se vendió en 150 países, un legado fantástico que comenzó como una tienda dentro de una tienda en una peluquería del Upper West Side de Manhattan llamada House of Ash Blondes.

Las paginas de La empresa que mantengo están llenas de un poco de todo: chismes de la industria, historias divertidas que te harán sonreír, una historia emocionante (en 1969, Estée Lauder, Revlon y Helena Rubenstein llamaron hogar al Edificio General Motors, y rápidamente lo apodaron 'Olores generales' Building 'debido a todos los pisos claramente perfumados) y, lo que es más importante, un excelente asesoramiento comercial para cualquier persona en cualquier etapa de su carrera. A continuación, tres lecciones del libro para cualquier emprendedor de belleza:



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Puede iniciar un negocio exitoso, incluso durante una recesión económica.

Ya sea después de la Gran Depresión o en la mitad de la recesión de COVID, todavía hay espacio para ideas brillantes. Lanzar un negocio, especialmente durante los días más oscuros de la Depresión, requirió una combinación de compromiso, creatividad, carisma y descaro, dice Lauder. Mi madre tenía los cuatro. El negocio comenzó con la crema multiusos Super Rich, que Estée y su tío (un esteticista) mezclaron en la cocina de su apartamento. Lauder heredó la misma determinación: se le ocurrió la frase 'Índice de lápiz labial' durante la recesión de 2001, cuando el negocio de la belleza vio a las mujeres que buscaban un lápiz labial de prestigio como un lujo asequible.

Hablar es barato y valioso.

Estée rápidamente se dio cuenta de que el boca a boca era su herramienta publicitaria más increíble, por lo que invirtió en él. La publicidad de boca en boca era económica y eficaz, comparte el autor. Se convirtió en el corazón de la estrategia [de mi madre] para construir el negocio. Eso incluía entregar muestras gratis (no solo para un regalo con la compra, sino para cualquiera que se acercara al mostrador) y contarle a cualquiera, sí, a cualquiera, sobre su marca. Tiene sentido: ¿cuántas veces le ha enviado un mensaje de texto a un amigo sobre un producto de belleza que ama?

Confíe en su instinto y registre sus ideas.

El lápiz labial [solía tener] forma de bala, escribe Lauder. Una mujer tenía que fruncir los labios alrededor de la barra para aplicar el color, que a menudo dejaba lápiz labial en los dientes o manchaba la línea de los labios. Entonces, un día sacó una navaja de afeitar Gilette y, deslizó, cortó la bala para que estuviera en ángulo. Y eso fue eso. Ni siquiera pensé en registrarlo; Solo lo hice. Y ahora es el estándar de la industria. ¿Otra de sus primeras ideas en el mercado? Brillo de labios teñido. Le vino en un sueño.

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